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  •  수입차·골드바도 파는 국내 편의점… “브랜드 고급화 전략”
  • 장진희 기자
  • 2023-01-31 12:34:00
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고급스러운 이미지 뽐내요!

값싼 도시락과 저렴한 간식을 사먹는 공간인 편의점이 달라지고 있어요. 국내 편의점 이마트24는 지난해 업계 최초로 독일의 명차(품질이 좋은 훌륭한 자동차) 브랜드인 메르세데스 벤츠와 BMW의 자동차 판매를 시작했는데 올해 초 실제 구매자가 등장해 화제를 모았어요. GS25 편의점에서는 순금으로 만든 막대인 골드바가 지난해 9월부터 판매되고 있어요. 편의점에서 자동차와 골드바와 같이 값비싼 물건을 판매하게 된 배경은 무엇일까요.


이마트24가 지난해 12월 한정적으로 판매한 벤츠 E클래스와 BMW 5시리즈의 수입 차량. 이마트24 제공



편의점 최초 수입차 판매한 이유는?


없는 것 빼고 다 있어 ‘21세기 만물상(일상생활에 필요한 온갖 물건을 파는 가게)’이라고 불리기도 하는 우리나라의 편의점에서 ‘이것’이 판매되었다는 소식이 전해졌어요. 바로 가격이 6700만 원가량인 고급 수입차예요. 이마트24에 따르면 지난해 12월 판매를 시작한 독일 BMW사의 520i MSP 모델이 지난 1월 서울 지역에서 한 30대 남성에게 판매가 완료되었어요.


이마트24는 설 연휴를 앞두고 수입차를 판매하는 온라인 플랫폼인 카비(Carby)와 함께 벤츠 E클래스와 BMW 5시리즈를 정해진 기간 동안만 판매했어요. 이마트24 매장에서 바로 차를 계약하여 가져갈 수 있는 것은 아니고요. 점포에서 예약 접수를 하면 상담원이 구매를 원하는 고객의 연락처로 전화를 걸어서 상품 신청부터 탁송(남에게 부탁해 물건을 보냄)까지의 모든 구매 절차를 안내해주는 방식이에요.


이마트24 관계자는 편의점에서 초고가(대단히 비싼 값)의 상품을 판매하는 이유에 대해 “브랜드를 홍보하고 고급화하려는 전략”이라고 설명했어요. 편의점이 가성비(가격 대비 성능의 비율)가 뛰어난 상품만 파는 것이 아니라 고급 수입차를 판매한다는 것이 알려지면 고객들이 전보다 높은 관심을 갖고 해당 브랜드를 대하게 된다는 것이지요. 제품을 실제로 판매해 이익을 얻기 보다는 고객의 인식 변화에 긍정적 영향을 미치기 위한 시도라고 할 수 있어요.​




GS25의 한 매장에 도입된 금 자판기를 이용하고 있는 고객. GS리테일 뉴스룸 유튜브 동영상 캡처



편의점에서 
금융 업무도 가능!


번쩍번쩍! 금빛으로 빛나는 화려한 자판기가 지난해 GS25에서 선보였어요. 골드바를 뽑을 수 있는 금 자판기의 이야기예요. 국내 유통전문회사인 GS리테일은 GS25 편의점과 GS더프레시(슈퍼마켓) 등 5개 매장에 한해 금 자판기를 시범적으로 도입했어요. 무게별로 총 5종류의 골드바를 자판기를 통해 판매 중이라고 해요. 가격은 국제 금 시세(일정한 시기의 물건값)에 따라 매일 조금씩 달라지며 신용카드 등으로 결제할 수 있어요.


금은 가격이 크게 떨어질 위험이 적은 안전자산으로 분류됩니다. 최근 기준금리(한 나라의 정책금리)가 오르면서 부동산과 주식의 가격이 떨어지고 있는데, 상대적으로 금의 가격은 안정적으로 오르는 추세라고 해요. 이에 GS25 편의점을 운영하는 GS리테일은 안전자산에 투자하는 것을 선호하는 고객을 사로잡기 위해 금 자판기를 설치했다고 밝혔어요.



금 자판기를 통해 구입한 골드바


GS리테일은 고객들이 편의점에서 투자를 비롯한 금융 업무를 볼 수 있게 하는 데 관심이 많아요. 금 자판기는 고객들이 소액(적은 액수)으로 편리하게 재테크(가진 돈을 활용해 높은 이익을 얻는 방법)를 할 수 있게 돕는 방식. 이밖에도 GS25 편의점의 일부 지점에서는 은행과의 협업을 통해 계좌를 새로 만들거나 카드를 발급받고 펀드(투자전문기관이 개인의 돈을 모아 증권투자를 하고 수익을 다시 투자자에게 나눠주는 것) 상품에 가입하는 서비스를 제공하고 있어요. 편의점이 그야말로 고객들의 ‘편의(편하고 좋음)’가 최대한으로 보장되는 공간으로 탈바꿈한 것이지요.


▶어린이동아 장진희 기자 cjh0629@donga.com

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