출판업계와 식품업계. 전혀 관련이 없어 보이는 두 업계가 서로 손을 잡기 시작했다.

책 표지가 포장에 입혀진 떡볶이나 과자 등이 시장에 등장하기 시작한 것. 낮은 독서량으로 인해 계속해서 경영에 어려움을 겪는 출판업계와 늘 새로운 소비자를 찾기 위해 활로를 모색하는 식품업계가 만나 이색적인 상품을 내놓고 있다.

예상치 못한 만남으로 소비자들의 관심을 끄는 출판업계와 식품업계의 이색 조합을 만나보자. 



우울하면? 일단 떡볶이!

책 ‘죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어’와 협업한 CU 떡볶이. BEF리테일 제공​

한국인의 소울푸드(먹는 사람에게 위로를 주는 음식) 떡볶이를 책 제목으로 내세운 인기 도서가 진짜 떡볶이와 만났다.

프랜차이즈 편의점 CU는 도서 출판사 ‘흔’의 베스트셀러 ‘죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어’에서 아이디어를 얻어 디자인한 간편식 떡볶이 제품을 최근 한정 제품으로 내놓았다.

‘죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어’는 가벼운 우울증과 불안 장애가 있는 작가가 정신과 의사와 상담한 기록을 풀어낸 책으로 현대인에게 현실적인 위로를 주는 책이라는 평가를 받으며 2018년 50주 연속 베스트셀러에 오른 바 있다.

CU가 내놓은 떡볶이는 책과 같은 디자인을 적용해 포장을 만들었다. 조리법, 보관법, 칼로리 등 상품 정보도 책을 연상시키는 노란색 접착식 메모지 모양으로 디자인했으며 “힘들 땐 무조건 내가 제일 힘든 거예요. 그건 이기적인 게 아니에요” “괜찮아 그늘이 없는 사람은 빛을 이해할 수 없어” 등 소셜네트워크서비스(SNS)에서 많이 언급된 구절을 담은 한정판 책갈피를 포함했다.

BGF리테일은 “한국인의 소울푸드로 꼽히는 떡볶이가 가진 특유의 감성과 책이 담고 있는 따뜻한 위로를 전달하고자 기획된 상품이다. 가성비, 재미, 힐링 등 다양한 가치를 지닌 상품을 지속해서 선보일 예정”이라고 말했다.​


문학 감성 ‘한 모금’

롯데제과는 20∼30세대 1인 가구의 주요 관심사가 힐링이라는 것에서 착안해 이런 메시지를 담은 책과 협업해 과자 종합선물세트를 내놓았다고 전했다.​

▶어린이동아 이지현 기자 easy27@donga.com

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