영국 일간신문 데일리메일에 따르면, 일본 도요타자동차는 미국 IBM이 개발한 AI인 ‘왓슨’이 작성한 대본으로 제작한 60초짜리 2019 렉서스ES의 광고를 최근 공개했다. AI가 상업광고 대본을 쓴 것은 이번이 처음이다. 대본은 왓슨이 썼지만 감독은 케빈 맥도날드가 맡았다.

‘직관으로 움직이다’라는 제목으로 선보인 이 광고에는 반전이 등장한다. 통제를 잃은 것처럼 달리던 자동차가 앞차에 부딪치기 직전, 내장된 자동 제어 장치가 작동하며 안전하게 멈춰 선다.

이 광고를 제작하기 위해 왓슨은 지난 15년간 칸 라이언스 광고제에서 수상한 작품들의 영상과 대본, 음성 등을 분석했다. 이를 통해 왓슨은 사람들에게 즐거움을 주는 요소가 무엇인지 파악했다.

▶어린이동아 장진희 기자 cjh0629@donga.com

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