티몬의 웹드라마 ‘엄마아빠에게’. 티몬 제공​

웹드라마 ‘엄마아빠에게’의 주인공이 엄마에게 쪽지를 쓰는 장면

‘엄마, 내가 티몬으로 주문하는 방법 적어놨어. 앞으로 좋은 딸이 될게.’

스마트폰으로 상품을 주문하는 방법을 엄마에게 친절하게 알려주지 못했던 딸이 쪽지로 미안함을 표현한다. 쪽지에는 티몬 서비스에 대한 내용이 빼곡하다. 전자상거래업체 티몬이 지난달 31일 유튜브 채널 ‘티몬 플레이’에서 공개한 세 번째 웹드라마 ‘엄마아빠에게’의 한 장면이다.

흔히 볼 수 있는 드라마 속 한 장면 같지만 이 장면에 ‘티몬’ 서비스에 관한 내용이 슬쩍 스며들어 콘텐츠를 소비하는 티몬의 잠재적 소비자들에 깊이 각인(머릿속에 새겨 넣듯 깊이 기억됨)된다. 과거에는 중장년층이 온라인으로 상품을 주문하는 것에 익숙하지 않았지만 코로나19 이후 이들의 소비 패턴이 크게 바뀌었다. 중장년층의 소비 방식 변화에 도움을 준 세대가 바로 MZ세대. 웹드라마 ‘엄마아빠에게’는 MZ세대가 주축이 돼 변화하고 있는 가정 내 쇼핑 환경을 감동적으로 풀어냈다는 평가를 받는다.

지난 2월 ‘티몬 플레이’ 채널을 만든 티몬은 ‘엄마아빠에게’ 이전에 또 다른 웹드라마 ‘스위트 오피스’, ‘수상한 소개팅’을 공개한 바 있다. 스위트 오피스에선 MZ세대 인물들이 주인공으로 등장해 티몬 서비스를 이용하며 생기는 직장 내 이야기를 유쾌하게 담는다. 티몬은 “웹드라마를 통해 MZ세대의 관심과 친밀도를 높이고 플랫폼에 대한 고객 선호도로 이어질 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

백화점 왕국?


‘오떼르’에 등장하는 이달의 소녀 ‘츄’​​

롯데백화점은 독특한 세계관이 입혀진 이야기에 흥미로워하는 MZ세대를 겨냥해 재미난 스토리로 가득 찬 톡톡 튀는 웹예능을 지난 2월 선보였다. ‘오떼르’라는 이름의 이 웹예능은 롯데백화점의 각 지점을 왕국에 비유한다. ‘백화점이 문을 닫으면 가상의 ‘르쏘공 왕국’이 열린다’는 식의 설정이다. ‘르쏘공’은 롯데백화점의 본점이 위치한 서울 중구 소공동에서 따온 이름. 왕국의 공주로 연예인이 등장해 백화점에서 판매하는 제품을 비롯해 서비스, 시설 등을 소개한다.